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【2017/10/22 20:48 】 |
カテゴリー・イノベーション―ブランド・レレバンスで戦わずして勝つ
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デービッド・A. アーカー
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イノベーションで、既存カテゴリーの魅力をなくす新カテゴリーを創出し、それを代表するブランドになる。競争の激しい市場で、競争をせずに事業を成長させる唯一無二の新戦略論。
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
アーカー,デービッド・A.
カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院名誉教授、電通顧問。ブランド研究に関する世界的な権威。ブランド・アイデンティティの概念の提唱者として知られる。1996年のポール・D.コンバース賞(マーケティング領域で目覚ましい貢献を果たした研究者に贈られる)を受賞。また、米国、ヨーロッパをはじめ、南米、日本およびアジアでもグローバルに講演活動を行っている。2002年より電通の顧問も務め、日本企業でも数多くブランド戦略のアドバイスを行ってきた(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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【2015/02/09 21:53 】 | 未選択 | 有り難いご意見(0)
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